自這個網路磅礡的時代,廣告的型態也有所改變,根據統計,追蹤式廣告的效益比傳統廣告高出了三倍之多,什麼是追蹤式廣告? 現時網絡廣告商會追蹤網民的瀏覽習慣,再進行針對性的宣傳,稱為「behavioral targeting」(行為瞄準)。網民一但在搜索引擎搜尋過某商品,網站就會紀錄用戶的cookies(訪問紀錄),日後他到訪同類網站,就會跳出競爭對手的廣告。例如:如你曾在Zuji查詢往倫敦的機票,日後再查詢相關的關鍵字,Zuji的廣告就會出現在你面前。 除了可以知道關鍵字廣告的曝光量、點閱效果、花費成本等,瞭解目前廣告主效果很好的廣告有哪些,也可以透過這樣的系統知道目前的 「趨勢」,例如:原來熱銷產品竟然換品項了、最近地區性的關鍵字搜尋量很好 … 如此可以知道目前市場的狀況。