Google 再度重新編改搜尋引擎規則

解決搜尋引擎的「問題」是 Google 總是在談論的議題，但是一直到了最近，他們才開始真正有了實際的作為 – 重新編改搜尋引擎規則。

而隨著搜尋引擎的改善，搜尋引擎優化（SEO）專家如果想在這場遊戲中繼續生存的話，那就必須學習並遵循新的劇本規則。
追溯搜尋引擎優化戰爭

在 2011 年 1 月，由學者 Vivek Wadwa 帶頭的一群網路使用者抱怨 Google 的搜尋引擎被黑帽搜尋引擎專家操弄、導致搜尋結果表現不佳。這群黑帽搜尋引擎專家就使是運用可疑的技術去改善搜尋結果的人；利用 Google 搜尋演算法的弱點，這些人物降低了搜尋結果對我們的助益。

追溯更早，其實在 2009 年，就有人專門針對有關 Google 提供「地圖結果與針對上述搜尋結果情況的解決方案」寫了一篇文章。

即使是改變方向、提供解決方案，還是不足以終止 Google 與搜尋引擎優化專家之間持續引發的戰爭，正如我們在 2012 年早期的這篇 CNET 文章中所描述的，結果將變成是解決方案會比廣告更容易獲利，而這也是 Google 逐漸地轉向社交策展的理由之一。

在過去幾年裡，Google 已經展開一波演算法的更新，包括 Panda、Panda 2、及 Penguin，而且也更新了 Quality Deserved Freshness 等現有的機制。此外，Google 更新的搜尋演算也讓人更難以去瞭解人們正在使用什麼關鍵字進行搜尋。

種種演算的更新已經有效地讓許多黑帽搜尋引擎優化技術難以執行，像是複製內容、連結框框、及關鍵字堆砌等。但這並不意味著那些技術都不能生效，有人觀察到像是「高利貸」或「威而鋼」等垃圾廣告或郵件卻仍然是有效；不過就大部分而言，使用搜尋引擎魔法去一個建立內容網站再也不是一個可行的長期策略。

搜尋引擎優化新規則

所以搜尋引擎優化要結束了嗎？事實並非如此，搜尋引擎優化的重要性一如往昔，想要在 Google 搜尋結果上維持排序，首先瞭解 Google 的政策、並不魯莽違反這些政策都是相當重要的。

隨著這些最新的改變，搜尋引擎優化專家現在將需要更深入地理解一個網站可能會不小心被 Google 懲罰的多種理由，同時也要知道如何更好地創造出一個可收拾並避免這些問題的解決方案，才能讓網站在 Google 搜尋引擎中繼續活躍。

以下提出建議，是進行搜尋引擎優化現在需要關注的幾個要點：

• 簡潔、整齊結構的網站架構：網站應該採用清楚的 URL 結構，創造出整齊層次感及適當的內部連結，而所有的網頁、區塊、種類都有適切的標籤。
• 實用的網頁：網頁應該簡單、清楚、提供獨特的價值、且能夠符合使用者普遍瀏覽網站的理由；Google 想要提供的是能滿足使用者搜尋意圖的結果，而不希望看到用戶參訪後，過不久卻點擊返回鍵並選擇下一個結果之差強人意的搜尋表現。
• 趣味性內容：除了可回答使用者的直接事實外，Google 希望還能提供更多可以上述搜尋結果以外的有趣內容，因此網頁不能僅僅顯示天氣資訊或一項體育分數而已。
• 沒有隱藏的內容：Google 有時會認為隱藏的內容意味著有操弄系統、從中獲利的意圖，因此在處理這些使用者可切換關閉的隱藏項目或創意頁面時要十分謹慎小心。
• 良好的行動體驗：Google 現在會針對那些沒有清楚、迅速、及完善行動體驗的網站進行篩選，一般桌面網頁原封不動地移到行動裝置上已不可行！
• 複製內容：你所想到的複製可能會是將一個網頁或網站的內容進行複製，但其實那並非唯一的複製方式；像是一個分析使用不同參數的 URL、可列印的頁面、及標準規範議題等，都會產生傷害網站的複製內容問題。
• 標記：複合式摘要結構化的數據標記將有助於 Google 更好去理解內容，而且也能幫助使用者知道網頁內容及搜尋結果相關性的原因，這有助於網站獲得較高的點擊率。
• Google 找出並排除違規的內容：這對網站內容創造者來說是個相當大的機會，從網站初建到網站維護的階段，創造良好的內容並進行搜尋引擎優化就是最好的方式。
  可別認為 Google 的改變對持續行走的搜尋引擎優化戰爭是另一波的攻擊；如果操作得當，每個人都將從這次的改變中漸入佳境。

其實搜尋引擎優化的方式並沒太大的改變，也許 Google 只是想藉著調整規則，讓網路蟑螂找不到漏洞可鑽，一般的網站經營者只要乖乖的做好搜尋引擎優化動作，在這波規則更新中應該不致於受到太大的衝擊。

（翻譯來源：INSIDE，文章來源：Techcrunch，圖片來源：topseopicks）